谈谈国内的“555”香烟

admin 2019-11-15 1712

这一期,天天来谈谈英国的卷烟市场。

说到英国的卷烟,大家能想到什么?

天天说一个品牌,肯定大多数天粉都不知道它是英国的。天天要说的就是“555”香烟,大家在烟草商店肯定见过,也许很多人也抽过,它是英美烟草公司的明星品牌,广销全球,特别是在英国本土和我国两岸三地,是它的主要销售地。

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其实,“555”香烟全称叫做“State Express 555”(英文单词是洲际快车的意思)。它的品牌创始人阿尔伯特·莱维爵士于1985年在美国乘坐了一次洲际快车(当时创造了时速180公里的记录),之后对它可是恋恋不忘,回到英国后就注册了“State Express”这个商标。

后来他又注册了从111到999一系列数字作为商标一部分,组成不同的产品。这9个数字也是有意义的,不同的名字代表着不同的配方。如444表示烟叶采自马其顿,777表示烟叶来自土耳其,555就表示烟叶来自弗吉尼亚。最后的结果大家看见了,555从“State Express”系列中脱颖而出,成为延续至今的百年品牌。


虽然555是享誉百年的老品牌,销量也不低,可它却不是英国销量最好的品牌哦!那么问题来了,英国销量最好的卷烟品牌是啥?就是它——兰博(Lambert&Butler)(可不是那个顶着牛头标的兰博基尼哈),它属于帝国烟草品牌。

而有一个现象大家肯定不知道,英国的烟税是欧盟最高的,税额占了市场零售价的90%,(天天默默地想了一下我国的烟税,流下了激动的泪水),导致最便宜的烟也快接近9英镑。这么贵的烟可不是所有人都能承受了,于是出现了卖散烟的情况,一盒太贵买几根总行吧。由于香烟价格太贵,也出现了很多走私烟,这也是个不容忽视的问题。

还有很多人选择另一种方式,那就是自己买烟丝,自己动手裹烟抽,所以在英国的大街上很容易见到裹烟的人。(想想真的是一股清流了)所以,如果哪位天粉去英国旅游的时候带上一条烟的话,估计会被当成土豪。而且,在大街上抽一支比较高端的香烟(比如天子),估计很多人会过来向你要支烟抽。

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在今年的5月份,英国又出台了新的规定,那就是所有香烟都要使用统一的包装:全身为棕绿色,那是一种天天也很难描述的颜色,号称是最丑的颜色;烟包上以标准字体显示品牌名;烟包上至少65%的面积要展示警示语。大家可以想象一下那种设计,真是毫无美感可言。

除此之外,小包装的香烟也不准卖了;甚至连那些添了香味(如薄荷味、酒精味、香草味等)的香烟也在逐步禁止。看来英国的卷烟市场真是举步维艰呀,相比美国的市场,英国的卷烟市场收到的限制更多。

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